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旋转、跳跃、我闭着眼看完这些脑路清奇的万圣节广告

2018-10-31 16:29 13

万圣节不仅是鬼怪的狂欢,更是营销界的盛会。在万圣节借势营销中,品牌如何把南瓜、鬼怪、恐怖的元素利用起来,这当然难不倒天马行空、脑洞大开的广告人。

在节日氛围的营造下,你可以明目张胆、理直气壮的吓人!想想还是有点小激动!明天就是万圣节了,那先让我们过把瘾,看看今年各大品牌如何“变脸”出动“搞鬼”。

1

一个派对巴士上的迷人爱情故事

除了鬼怪惊悚、趣味怪诞,原来万圣节也可以是迷人浪漫。

日本资深堂另辟蹊径发布了一支三分半钟短片,为我们讲述了一段奇特浪漫的爱情故事,堪称今年万圣节最迷人、最精彩的广告作品之一。在这里,“化妆的力量”被重新定义。

在这波 campaign 的官网上有对三名角色的介绍,分别是辉夜姬、德古拉、骷髅武士。短片开头是一张醒目的红色标题卡,上面用日语写着:“我无法告诉你:我爱你。”显然,这是一段扣人心弦的三角恋故事。

该片最大亮点是将女主为爱纠结内心活动以定格动画的方式呈现,溶泪于唇、眉眼间,在“那个瞬间,勇气来自妆容。”

憧憬,彷徨,焦灼,失落,不甘,勇敢,一切情绪在泪水氤氲的彩妆世界里翩翩起舞,你可以“编造你自己的故事”。

大胆的创意,细腻的情节,强烈的视觉表现力。对外释出的幕后拍摄花絮,更是让人感受到品牌的匠心诚意。此外,短片的背景音乐也是一大亮点。据悉歌曲是由日本作曲家山口由马专门为这支广告所谱的歌曲,英国创作歌手 Mara Carlyle 献声。

品牌年轻化成趋势,作为老牌化妆品牌之一的资生堂为了抓住时代的核心消费者,不论是从内容输出还是营销活动都体现了品牌年轻化的升级。Cosplay文化元素,将目标受众瞄准年轻御宅族;她和“她”的爱情故事更是一种价值多元、开放包容的态度,最大程度地拥抱新时代的消费者。

2

中国风鬼屋“五层妖塔”

从9月27日至10月31日,作为新加坡环球影城每年备受瞩目的活动之一的“万圣节惊魂夜”携第八季强势回归,为游客带来了五大惊悚鬼屋、三项震撼表演及两大恐怖体验区,规模和恐怖程度均为历年之最。鬼屋主打亚洲恐怖情境,其中《五层妖塔》更是以中国元素为主题,量身定做的同名短片《Pagoda of Peril》(妖塔)更是满满的代入感,真的是吓你没商量。

当鬼屋遇上动画,画风太诡异!泛着怪异艳丽的红光,忽明忽闪 ,一个美丽的女子正诉说着她的故事…

身穿旗袍的女子,以第一视角叙说着生前最后一天的经历。精致的细节处理,欲说还休的独白,光怪陆离的画面,鬼魅瘆人的配乐,让人不禁浮想联翩,毛骨悚然。

从古至今,中国人的衣服是向右边开口的,即左衣襟压右衣襟。为什么不左衽呢?据古人习俗,衣左衽,即为丧服。

短片的中国式恐怖,于细微处的民俗元素,代入感十足,赢得了网友的一片称赞。故事并未交代的前因后果,而是给观众留下了无尽想象空间和猜测。

百鬼夜行,梦魇重现,这个万圣节让人心惊胆战,你敢不敢来体验?这讨论热度,看来大家都很大胆,而小编则是在期待中夹杂着一丝丝害怕。

3

多彩Ghosts,美好每一天

近日宜家推出了一支表现其纺织品的广告,片中把床单、窗帘、地毯等物拟“人”化。家中原本单调沉闷的白色幽灵,因为宜家绚丽多彩的幽灵们到来整个气氛变得欢快兴奋,

短片将宜家纺织品拟人化,用风趣幽默的方式展现了宜家纺织品带来的变化,传达了宜家的品牌理念:The Wonderful Everyday(宜家,美好的每一天)。

开门,宜家让你丰富多彩

有点小萌,又有点小恐怖,莫名地戳中笑点。

短片最后顺势标出平价的价格,简单粗暴,一目了然,再次强化品牌认知。

万圣节你打算怎么过?

— THE END —

虎啸奖:营销——以力量制胜!

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