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在线漫画:“御宅”一族泛娱乐行为洞察

2018-11-02 02:40 20

数据洞察丨文化娱乐

全文字数:3850字  精读时间:7分钟

摘要:

运营概况:中国在线漫画用户人群占总网民人数的3%,其中头部产品占据主流地位;在线漫画为内容消费,用户注重漫画内容的丰富度和多元性而非依托单一平台,尚未出现市场占比超过50%以上的超大在线漫画品牌。

用户特性:中国在线漫画用户总体以男性居多,男女比例达11:9,少数女性向APP如快看漫画会出现女性用户超过男性用户的现象;24岁以下人群是在线漫画用户主力,其中以中小学学生用户群体最为突出;沿海和经济发达省市如北京每百人中有10人为在线漫画用户;在线漫画用户在追星、游戏、音频视频内容等娱乐行为同样显著,偏好有垂直UGC内容的独立APP。

装卸率:受到APP内容丰富度影响,在线漫画用户中卸载和活性用户流向主要集中在头部三家APP中。用户下载前一周数据显示,在线漫画潜在用户偏好短视频、垂直内容社交平台。

中国在线漫画行业概况

中国在线漫画行业依旧为年轻小众品类,头部产品聚集九成动漫核心用户

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为检测系统mUserTracker数据,2018年9月中国在线漫画APP月活用户占总监测用户的3%,漫画相较于游戏、电视剧等娱乐方式依旧是小众娱乐方式。

9月在监测的在线漫画(电子阅读-动漫小类)月活用户中有90%使用 TOP5月活量的APP,其中有35%的月活用户使用快看漫画,其次为腾讯动漫(23.7%)和看漫画(13.6%),头部产品由于集中了较多的漫画作者和签约作品,从趋势上月活用户相对稳中有升。

在线漫画APP人群集中重合度高

快看漫画和腾讯漫画被漫画人群广泛接受

从2018年9月在线漫画 TOP10 APP 与 TOP3 APP 用户重合度分析,在线漫画APP间用户重合度相对较高,说明在线漫画用户针对内容进行付费,而非与在线漫画平台形成某种排他性关系。根据重合度情况,微博动漫、咚漫、触漫与快看漫画的重合度较高(均超过25%),说明其内容和用户偏好更为趋同(女性向特质明显);网易漫画与腾讯动漫的重合度达31.8%,说明两者内容趋同(男性向特质明显)。

中国在线漫画行业用户画像

在线漫画整体男性用户多于女性用户

快看漫画女性比例高于平均主因女性向内容

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据,2018年9月在线漫画APP整体(电子阅读-动漫小类)男性用户比例超过女性用户比例8.6%。9月月活量TOP3 APP 中,腾讯动漫、看漫画的男女用户比例差分别达到13.6%和17.4%,为显著差异,说明男性向内容相对丰富(如热血类漫画);而快看漫画女性用户比例高达57.4%,超出男性用户比例14.7%,说明快看漫画女性向内容相对丰富(如言情类漫画)。

24岁以下青少年为核心漫画用户群体

女学生群体对言情类漫画的需求量较高

根据2018年9月监测数据,中国在线漫画APP(电子阅读-动漫小类)品类中有近1/2的用户为24岁以下用户群体,随着年龄的上升在线漫画用户比例随之下降。值得注意的是,快看漫画24岁以下用户比例高达65.8%,是TOP3 中年轻化程度最高的APP,说明言情类、少女漫画对青少年女性群体的吸引力较大。

漫画为舶来品,用户主集中于沿海省市

北京每百人中有10位为在线漫画APP用户

根据2018年9月监测数据,中国在线漫画人群主要集中在广东、江苏、四川、浙江等沿海或经济发达的人口大省。其中以广东为最,其地域用户量占总在线漫画监测用户量的13.3%。

各省市每百人在线漫画APP用户量数据中,北京占据首位达到每百人中有10人为在线漫画用户,其次为广东达到8.8人/每百人,上海排名为第十位达7人/每百人,动漫用户主要集中在沿海经济发达地区。由于漫画为舶来品受日韩动漫、游戏等娱乐内容影响明显,靠近日韩地区的辽宁、山东等省市在线漫画人群比例相应升高。

在线漫画用户APP使用重合度分析

在线漫画用户集聚头部手游

少女漫APP与二次元游戏用户高度重合

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据,中国在线漫画与游戏表现出较高的重合度。在线漫画用户与知名游戏的重合度比较,腾讯动漫中有33.9%的用户玩过王者荣耀,17.6%的用户玩过绝地求生:刺激战场;与小众二次元游戏的比较中,恋与制作人和奇迹暖暖的用户分别有21.5%和19.0%为快看漫画的用户,说明二次元卡牌\女性向游戏与少女漫画用户高度重合。

在线漫画用户偏好找资源

年轻化网综和UGC平台受漫迷欢迎

根据2018年9月视频重合数据,除去主流的优酷、腾讯、爱奇艺三大主流视频播放平台,在线漫画TOP3 APP 与bilibili动画的重合度较高,其中腾讯动漫与bilibili的重合用户占腾讯动漫监测用户的33.6%;此外,快看漫画与芒果TV的重合人数在快看漫画月活用户的22.6%,高于腾讯动漫(14.4%)和看漫画(13.8%),说明快看漫画与目标用户人群为17-24岁的芒果TV用户特征趋同,喜欢少女漫画的用户同样喜欢偶像剧和综艺节目。

从资源下载重合数据分析,在线漫画用户偏好使用百度云盘下载资源,快看漫画、腾讯动漫和看漫画中同时使用百度网盘的用户分别占13.1%、14.5%和9.5%;腾讯动漫用户比快看漫画用户更习惯于用迅雷下载资源。

在线漫画用户中小学生占较高比例

每10个使用在线教育中小学生中就有1个在线漫画迷

根据2018年9月月活数据,快看漫画、腾讯动漫和看漫画中分别有29.7%、18.2%和24.8%的用户使用作业帮APP,结合用户画像数据可得出,24岁及以下的在线漫画用户中有超过50%的月活用户为中小学生;与其他中小学非语言类在线教育APP重合度结果显示,在线漫画人群约占中小学在线教育用户总量的10%以上,以此可粗略推断在在线教育发达的地区每10个中小学生中就有1位是在线漫画迷。

网络文学同样受到在线漫画用户青睐

掌阅\QQ阅读集聚大量在线漫画用户

根据2018年9月月活数据,快看漫画、腾讯动漫和看漫画月活用户中有超过10%的用户使用掌阅(电子阅读类占比最高的APP),有超过4%的用户使用QQ阅读,说明在线漫画和网络文学两种内容消费形式之间有一定的相关关系。部分小众网络文学APP与在线漫画的重合度较为显著,如快点阅读和晋江文学城分别有21.3%和10.9%的用户为快看漫画用户。

泛娱乐UGC内容间具有强关联性

小说/漫画/音频/视频与综艺间存在相互转化关系

根据2018年9月月活数据,在线漫画APP用户与音频视频录制社区、追星社区、轻博客社区的重合度显著,其中以快看漫画人群兴趣属性最为显著:主打有声小说的猫耳FM有25.9%的用户为快看动漫用户(值得注意的是,猫耳FM中有很多有声小说原著来自晋江文学城,后改编为漫画于快看上发布);超级星饭团APP中有近10%的追星族是在线漫画用户,堆糖和Lofter兴趣博客分别有15.9%和13.4%用户为在线漫画用户。录屏大师用户多为游戏实况、CG绘画录制人群,具有较强的游戏和二次元属性,其中有6.3%的用户同时为快看漫画用户,说明在线漫画用户的UGC产出能力也相对较强。

在线漫画用户APP装卸率情况

短视频和社交媒体是在线漫画用户获取垂直信息的主要来源

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据,2018年9月用户下载在线漫画APP前一周打开频次较高的品类有社交软件、视频、短视频等,其中抖音短视频打开频次较高,说明在线漫画用户偏好短视频类内容分享型社交模式;在线漫画用户喜欢使用腾讯应用宝下载应用程序;使用UC浏览器进行搜索的频次远高于其他移动端搜索引擎;在线漫画用户注重经济实惠,打开拼多多的频次高于其他电商类APP。

在线漫画头部产品下载-新装转化率低于竞品

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据,2018年9月下载在线漫画APP用户中有38.9%完成下载-新装行为,TOP10 在线漫画APP中头部产品快看漫画、腾讯动漫和看漫画的下载新装转化率低于竞品。

在线漫画头部产品新装-活跃转化率无显著差异

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据,2018年9月在线漫画APP下载新装-活跃用户占新装量的77.1%,TOP10 APP中漫画台的下载新装-活跃转化率达86.3%,高出均值水平9.2%,其次为看漫画和触漫,转化率分别达到85.3%和83.5%。

在线漫画APP14日留存率较3日留存率平均减少10%

根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mStoreTracker数据,2018年9月在线漫画头部APP中,腾讯动漫和看漫画新增下载用户3日、7日和14日留存率均高于快看漫画,腾讯动漫和看漫画9月3日和14日留存率均值分别为(32.0%,22.0%)和(35.3%,21.5%),而快看漫画为(22.1%,12.2%);9月在线漫画APP新增下载用户 14日留存率较3日留存率平均下降10%。

用户卸载后主流向头部在线漫画APP

用户粘性较强活跃用户主要流向快看和腾讯

根据艾瑞咨询StoreTracker监测数据,2018年9月在线漫画 TOP10 APP 中月活量较小的APP卸载率相对较高,其中漫画鸟、动漫之家和有妖气漫画卸载流向腾讯动漫的比例最高,都达到1.4%;而微博动漫、咚漫和触漫卸载流向快看动漫的比例最高,分别达到1.4%、1.5%和1.4%。

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