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为了拯救自然,去成为偶像吧!——从二次元萌文化到野生动物保护

2018-10-01 12:10 18

二次元文化,根据wiki百科的解释和我自己的理解,泛指基于动画(Anime)、漫画(Comics)与游戏(Games)而衍生出的文化,而这类文化大多数又以日式风格为主,因而和广为人所知的少儿动画等在内容上又有所差异,而且这个文化圈中又以青年为主力群体。

而萌文化又是二次元中不得不提的重要成分,何为“萌”呢?其实这是一个比较难以界定的概念。粗略地说大概是某些作品中的某些特殊属性能让人心生喜欢,或是人们再使用这样的元素去塑造角色,周而复始,两者互相作用产生了“萌”的概念。

比如《命运石之门》之中的牧濑红莉栖老婆就有着可爱的外表,高智商和如同典范般傲娇的性格,这些属性都可以被称为这个人物的萌点之一。

当然作为一名冻鳗高手,对二次元中的基本概念定性是一个非常危险而招骂的做法,因此,这里只是大概说明说明就好大家不要打我。但毋庸置疑的是,二次元萌文化在近十几年来深刻影响了世界的流行文化圈,数不清的作品,以及其相关的同人作品(可以理解为基于原作品的背景二次创作的产物),乃至与之相关的各类文化活动,大概能在这个世界的每个角落找到踪迹。

而在这样的“萌即是正义”的背景下,一些艰涩而严肃的命题或许能够变得平易近人。

比如野生动物保护。

要说到野生动物和萌文化交界的作品,就不能不提17年1月番的黑马:《兽娘动物园》(Kemono Friends),这部作品将真实存在的野生动物拟人化成一位位萌娘,再以建立在庞大而深邃的末世世界观之上的“加帕里动物园”作为故事背景,斩获了大量粉丝。我们也不妨以这部作品为例,聊一聊它的影响。

尽管动画本身并未涉及太多的野生动物保护的相关信息,但其中描述的绝大多数动物是真实存在的,而且其萌娘的外形、栖地、行为都与其真实情况较为相近。以其人气主角薮猫为例,片中的娘化薮猫还原了野生薮猫的捕猎行为、栖息地(萨王纳草原)以及标志性的长耳。

十分难能可贵的是,其中涉及的许多动物至少是在国内并没有很大的知名度,比如在东亚境况日益严峻的小爪水獭(Aonyx cinerea)。以至于这部作品可能成为了许多二次元圈朋友了解野生动物的机会之一。

《兽娘动物园》毫无疑问地推动了公众尤其是宅圈朋友对于作品中涉及的野生动物的关注。在作品之中本就频繁涉及野生动物知识的科普和动物园实体动物的穿插,在作品大热后也有许多与日本动物园共同开展的联动活动。吸引许多公众的参与。

紧接上面《兽娘》的话题,我们了解到兽娘,及其所涉及的野生动物的确因为作品的大热而受到了关注,但一个长期存在的认知误区是:野生动物获得公众关注并不等于公众会参与到野生动物的保护中去。因而,审慎评估这种关注之后发生的事情才显得尤为关键。

首先,并不是所有的涉及的野生动物都获得了相等的关注。以在同在第二集中出现的小爪水獭(アミメキリン美洲豹(ジャガー为例,小爪水獭的日文搜索量在2017年1月后有一个较为显著的提升,而美洲豹并没有出现这样的现象。

小爪水獭(アミメキリン)和美洲豹(ジャガー谷歌搜索量变化,图中小圆点为2017年1月的情况。

但是在此必须强调的是,《兽娘动物园》是一部商业动画,我们没有道理强求它一定要对野生动物保护产生贡献,但它确实让我们看到了许多的可能性

另一个比较成功的案例:高捷少女

下面这个例子和保护没啥关系,但是这的的确确是一个成功让普通的公众服务“萌化”,并受人关注的成功案例。

高捷少女是台湾高雄捷运(地铁)的二次元形象代言人,最初设计于2014年。最初的高捷少女由四位少女组成:站务员「小穹」、司机员「艾米莉亞」、维修工程师「婕兒」以及客服员「耐耐」。

高雄捷运站中四位高捷少女的形象一览,从左至右分别为小穹、艾米莉亞、婕兒、耐耐,需要指出的是,四位高捷少女的人设不仅在职业上对应捷运的各种工作岗位,在身上的装饰物和命名上也与高雄地铁息息相关。2016年摄于高雄捷运站。

四名角色一经推出就获得了极大的公众反响,高雄捷运公司在FB上设立的粉丝专页:【前進吧!高捷少女!】的关注在2016年初已经达到了9万人以上。在此之后,相关的周边产品层出不穷,在二次创作上,也出现了各类以高捷少女为主题的产品和宣导海报,当然,也包括官方和同人的文化作品,如音乐作品:《下一站與你》和cosplay作品等。

以小穹为主角设计的文明乘车宣导牌,看了肯定是不会吃吃吃了.....

需要提到的是,高雄捷运在推出高捷少女之后也获得了社会的极大关注,在2014年推出之初,在设立小穹人形看板的地铁站的平均进站人数突破了11000人(之前只有2500人)。同时也有人指出,以高捷少女形象推出的宣导牌打破了往日车厢内严肃的氛围,也让人能够更容易接受宣导的内容。

讨论——二次元萌文化可以如何与野生动物保护相结合?

首先在这里需要再次强调,二次元萌文化的主要消费群体并非儿童,而是青年人——这意味着二次元角色在设计上不能仅遵循儿童作品的设计思路,而应该加入更多的成人元素不是R18

举个例子,比方说著名的国产作品《黑猫警长》尽管对于动物进行了拟人化,卡通化处理。但这部作品的主要受众依然是儿童。让一个今天的青年,在不了解这部作品的前提下去接受这部作品,可能是十分困难的事情。但反过来说,《兽娘动物园》对于儿童来说,可能又不是一部很好懂的作品了尽管我个人对这个观点持保留意见

其实这个大眼睛还真的挺萌的....图片来源:《黑猫警长》

在诸多成人元素中,我认为最重要的是:二次元形象的活力需要运营来维持,而运营的目标则是让人能够产生实感。下面提到的“御宅族”偏爱从作品中获得超现实的体验。因此可爱的二次元角色,如果只是在重要活动或者logo中露个脸,可能很难在受众心目中形象鲜活立体起来。而这个虚拟角色以各种文化产品的载体进行演绎,同时在社交媒体上以一个仿佛真实存在的形象进行活跃,可能有助于丰满这个形象的魅力。

其次,我们对于受众的预期是什么?在这里,我参考了日本二次元圈的主要群体之一:御宅族的消费特征。根据文献的介绍,简单的来说御宅族的消费可以是对特定的消费领域有偏爱,而且有十足的热情对于相关领域进行持续投入和再创作,在消费的同时也会进一步传播相关信息,并希望从消费中获得超真实,超现实的体验我永远喜欢牧濑红莉栖!

个人认为,这些预期一方面是对于濒危野生动物保护的关注,另一方面即是投入和支持。利用受众对于作品及其相关产品的购买从而将关注变现为对于实际保护工作的支持,可能也是利用二次元开展保护工作的预期之一。

最后,个人认为,以野生动物保护为主要目的的二次元作品应该强调对于受众行为的引导,但是这个引导可能需要更精妙一些。毕竟前面提到“御宅族”对于消费的期待更多是“超现实的体验”。比如说大家在看最近大热新番《工作细胞》的时候,更多地也是在关注血小板多么多么可爱,而为作品的科普内容买账的则大多是苦逼的生科和医学生。

最后,我们适合为怎样的野生动物或者事物设计二次元形象?我认为有三方面是可以参考的:

1. 旗舰种/明星种

这类物种在保护生物学中某些特质而被认为是有公众吸引力的,同时反过来也被用于吸引公众对于野生动物保护关注的物种。因为保护这些物种的重要目的之一便是吸引关注,这也与二次元形象设计的目标不谋而合。

这一项应用在国内的不少保护的NGO中也有所应用,而且以“表情包”这种独特的载体进行传播,比如比较为人所知的有猫盟的大猫表情包、云山保护的长臂猿表情包等等。但在此需要强调的是,表情包虽然传播能力十分强大,但其能搭载的信息量却极有限,可能不足以支持一个鲜活的角色形象。

当然还有我个人非常喜欢的@极危动物 设计的肥啾手绘,使用已获得作者授权。

2. 难以受到关注的濒危动物,如无脊椎动物。

与前者相反,难以引起关注的濒危野生动物也许可以用二次元的方式焕发生机,虽然很残酷,但在大多数人类的审美观中,有些动物就是长得可爱,而有些动物就是长得丑不拉几,尤其是对于无脊椎动物来说,在相关的研究中指出(这个真的不是我说的....),对比其他动物这是大多数儿童最不喜欢的类群之一,尤其是能够引起许多女孩的厌恶情绪。

因而对于许多长相不被人所期待的动物来说,如《兽娘》一样的拟人化或许能够大获成功。文献同样指出,人类对于不同类群动物的审美体验可能与这类动物与人类的相似性有关。因而如果受众是首先接触以这类动物设计的可爱的“人”的形象,可能会在心理预期上有一个平滑而良好的过度,从而以此为契机,增进对于其对应的野生动物的关注。

3.以工作人员为原型设计的二次元人物形象

和高捷少女一样,平时无人关注的司机、维修工也可以“萌”起来。对于长期需要参与野外工作的保护生物学者来说,一样可以把自身的形象设计成萌化的二次元形象。

想象一下一位穿着卡其色速干衣,头戴迷彩奔尼帽,脖子上挂着望远镜,左手扶着相机,右手拿着写字板的金发萌妹,是不是有点点心动.....

没有图,你们让我画这个形象就完蛋了

玩笑归玩笑,这个形象的优势在于,可以在吸引公众关注的同时,这个角色可以有自己时常更新的社交媒体账号,介绍作为一个野生动物保护者的日常工作。相比于前面提到的拟人来说,这个角色会更有实感,能让受众更有“作为人的代入感”,从而对保护工作本身产生兴趣。

但相对来说,这样的二次元角色运营成本可能会更高,比如可能需要一个总是能产出作品的画师或是长期合作的传媒公司......

结语和废话

说来有一点有趣,好像在自然爱好者圈子里找ACG同好和反过来都不是一件太容易的事情。前者给人刻板印象是一群扛着望远镜和相机整天浪在于荒野之中的驴友,后者则像是天天花大把时间摊在电脑凳上,沉迷B站N站P站难以自拔的宅友。其实有一句话我一直都很想说,在保护生物学的世界之中不只有苍茫的荒野,不只有守护一方的豪迈英雄形象;在二次元的世界里也不只有瘫软的死宅,不只有美少女美少男。前者完全可以变得活泼,后者也同样可以变得正经。

当然,这都是刻板印象。但两个圈子确实相差甚远,作为一个有幸涉足两个背景的我,似乎是很有道理来说一说这个话题。

想起有人说起二次元的核心是“爱”,这可能与保护生物学的宗旨亦不谋而合吧。我写这篇文章的目的,是想为两个圈子的人提供更多的可能性,至于是否能够成功实践,这还有待诸君的演绎呢。

最后,EL PSY CONGROO!

参考文献和资料:

韩若冰, 韩英. 日本 “御宅族” 的行为方式及其消费特征[J]. 山东社会科学, 2012, 6: 037.

Borgi M, Cirulli F. Attitudes toward animals among kindergarten children: species preferences[J]. Anthrozoös, 2015, 28(1): 45-59.

Maulana I, Aditya D K. Perancangan Karakter Anthropomorphism Pada Board Game Yang Mengangkat Keragaman Flora Dan Fauna Indonesia[J]. eProceedings of Art & Design, 2018, 5(1).

萌娘百科:兽娘动物园 

Wikipedia:

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听  猎  户  说

本家生态方向在读,虽然看板娘是妹子但是号主还是男的

自然和二次元爱好者。在这里你可以看到:

自然旅行记录 生态保育杂谈 偶然说不定还有一些很厉害的东西

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