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热血少年被时代逼成萌妹——但这不是坏事

2018-10-05 14:15 20

SF娘の

奇妙百科全书

第29期

芳文社

随着时代的发展,高度发达的传播途径与信息爆炸正在不断重塑着整个宅圈与业界,阿宅们已经不能满足于过去那种唯作品论的模式,声优偶像化、staff偶像化、就连隐居幕后的会社也被一一搬到了台前。

甚至被neta到了动画中的芳文社

在十年前,如果有人声称某家公司可以为“萌系”这个概念代言,免不了引得众人都哄笑起来,圈内外充满了快活的空气。可是在现在这个萌豚遍地的时代,如果说有人不知道芳文社,恐怕才会成为笑料吧——作为最大萌豚饲料厂,这家很大程度上改写了业界格局的出版公司就是有这样的地位。

然而你知道吗?这个软萌欢乐的芳文社,早年可是做jump那种少年漫画起家,甚至一度涉及过成人内容的哦~

“芳文社”这个名字本身似乎就能给人一种软萌温暖的青春氛围,然而事实上只不过是取自创始人孝寿芳春的名字而已。1947年,孝寿芳春创立了尚文馆,这便是芳文社的前身。尚文馆创立之初便瞄准了战后废土时代青少年对积极昂扬娱乐文化的需求,《野球少年》应运而生。这本杂志以棒球题材为主,辅以其他少年冒险内容,迅速在当时那个贫瘠的市场中占有了一席之地。

到1950年,《野球少年》的发行量已经达到了25万本,成为无可置疑的少年漫画之王,放到现在就是jump的水准了。可惜的是之后几年间同类杂志大量涌现,而《野球少年》又过于固守不知变通,所以到1956年已经难以为继,光速登顶又光速退场了。

芳文社著名女演员

失去了《野球少年》的芳文社索性瞄准下一个市场,1956年创刊的《漫画周刊TIMES》是日本第一本青年漫画周刊,要知道,当时的漫画杂志虽然是以漫画为主,但并不像今天一样通篇都是漫画,还会包括其他一般杂志的内容。《漫画周刊TIMES》除漫画内容外还有涉及时事、娱乐圈八卦、短篇小说等,具体风格以亲情、友情、爱情为主,在当时崇尚黄暴的青年漫画中算是一股清流,因此得以迅速积累人气,成为了当时的青漫御三家之一。直到上世纪七八十年代顺应时代潮流加入色情暴力内容二次焕发生机,《漫画周刊TOMES》的统治力前后长达数十年之久。

进入九十年代后,在三大出版集团的夹缝中艰难求生的芳文社陷入低谷,昔日辉煌不再,亟待变通。其实纵观芳文社在上个世纪五十多年的摸爬滚打,“长于创始,难于守成”无疑是中肯的评价。从《野球少年》的少年漫先驱,到业界第一本青年漫画周刊杂志《漫画周刊TIMES》,再到《Manga Time》 首创四格漫画月刊模式……芳文社总是能走在时代的前列,却很难将这份创举保持下来成为最后赢家。它还需要一个机会,需要等一场跨时代的变革。

把萌妹子们抛起来的“芳文跳”

“萌”这个概念具体是什么时候诞生的,没人能够说清楚,而它真正形成体系是在世纪之交那段时间。随着个人电脑与网络的普及,御宅族们有了更多机会与同好交流,无数前所未有的改变诞生在这个过程中,与此同时,观看方式的多元化也让快餐娱乐势头越发强大。

芳文社再次展现了它那引领潮流的能力,从2002年《Manga Time Kirara》创刊到2009年轻音播放,昔日的少年漫画出版社完成了华丽转身,从穷途末路到炙手可热,仅仅只用了七年。时至今日,在空气系、废萌、轻百合的领域中,芳文社如果自认第二那绝对不会有哪一家公司敢称第一,Kirara系漫画杂志已经成为业界一股不可小觑的力量,轻音、黄图、点兔、NG、小露营……一季又一季,芳文社从来不缺热门作品,甚至更是从2015年一月至今创下了旗下作品连续16季被改编成动画的记录。

从尚文馆到芳文社,几十年来这家出版公司一次次走在时代前列,却又一次次摔落神坛,也许我们无法预估多年后的芳文社还会不会像现在一样兢兢业业满足着萌豚的味蕾,但是那些温软可爱的和煦日常,那个把喝茶聊天带入殿堂的出版公司,依然值得我们奉上敬意。

毕竟,这个世界还欠着芳文社一个诺贝尔和平奖呢wwww

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