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B站之外,二次元也疯狂,Z世代将被ACGN支配 ?

2018-11-16 00:43 8

ACG、ACGN、bgm、无口、残念、兄贵&姐贵、口癖、乙女、鬼畜……

还在为无法装出已经融入二次元世界而感到苦恼吗?

还在为看番剧时面对飘过的弹幕感到完全无法理解一脸懵逼吗?

还在为和爱看动漫的御宅族小伙伴交流时听不懂他们说的梗而尴尬吗?

不知道从什么时候开始,身为三次元的你已经开始老了,听不懂身边的人在说什么,自己就像一个“麻瓜”,被摒除在了二次元世界之外。

醒醒吧!不懂二次元、不懂Z世代,还做什么新媒体……

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突破次元壁

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二次元意思是“二维”,在日本的动画爱好者中指动画、游戏等作品中的角色,相对地“三次元”被用来指代现实中的人物。

二次元最常见的引申含义就是泛指ACGN,ACGN为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(轻小说)的合并缩写,是从ACG扩展而来的新词汇,主要流行于华语文化圈。

二次元文化,如今已经在中国的年轻一代中根深蒂固。随便翻翻自己的微信、微博,你肯定会发现几个喜欢看动漫、用动漫人物做头像、花大价钱买周边产品的人。

二次元市场的潜力有多大?从之前落幕的 ChinaJoy 就可以看出端倪。它连接了文化、内容、游戏、硬件多个领域,「小众」的标签早就不适合二次元这个圈子。

网络数据显示,截止到2018年,国内二次元用户的数量已经突破了4亿人,其中的主力军是95后和00后,也就是传说中的Z世代。

国内盯着二次元这块蛋糕的公司不在少数,其中风头最劲的当属今年3月登陆纳斯达克的哔哩哔哩(B站)。

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驰骋国内二次元江湖的B站

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作为国内头部二次元社区,B站月活用户达到了9800万,其中以95后和00后为主体的Z世代人群占比超过80%。

从2009年建站开始,ACG文化与B站之间一直存在着非常紧密的联系。可以说,作为B站的核心文化之一,ACG内容和产业的崛起,本身就是B站向前发展的源动力。在B站初始的生态中,诸如“御宅”“鬼畜”等二次元亚文化内容成为B站起家,聚拢核心二次元人群重要内容,但随着弹幕带来的社交功能提升观看体验,泛二次元年轻受众在B站聚集。

B站作为触达年轻用户的重要流量入口以及Z世代人群作为未来消费主力的潜在商业价值成为吸引腾讯阿里双双投资的重要原因。

集齐了腾讯和阿里两大互联网巨头的B站,B站并没有停下扩张的步伐,开始通过一系列资本运作发起一场“保卫战”。

全资收购二次元音频社区猫耳FM、计划收购网易漫画、上线拥有《火影忍者》等正版漫画的漫画App,B站这一系列动作都是为了进一步完善其二次元文化产业链。

从B站的扩张步伐来看,其逻辑关键在于二次元用户的日常所需,漫画和音频无疑是切中了要害。

反观B站昔日的对手,在被快手收购之后,A站并无任何动作。可以说,在二次元这个领域,B站的龙头地位将更加稳固, B站收割“Z世代”的征程或许才刚刚开始。

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二次元不只属于B站

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二次元中的主力军是“Z世代”。

Z世代意指在1990年代中叶至2010年前出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代,是受到科技产物影响很大的一代人。中国的Z世代青年加起来是3.28亿,他们的成长过程对消费市场的影响正在持续加大且加重。

而据不完全统计,2015年全球Z世代零花钱有 400多亿美金,父母在2015年一共为 Z世代花费了1400亿美金,预计到 2020 年,全球 Z 世代消费者总数将达到 26 亿。

衍生周边、虚拟偶像、表情包、造IP…抱紧“95后”大腿就是占领二次元庞大市场,当各大平台开始将触角伸进二次元世界的时候,谁能成为二次元经济的“BAT”?

腾讯不仅投资了B站,还推出了QQ 动漫升级成为独立APP波洞星球,将其定位为综合性的二次元社区。

今日头条进军二次元,收购COS绘画小说社区半次元,并投资动画制作公司声影动漫以建立更稳固的进入二次元领域的切入点。

爱奇艺投资了二次元内容创作社区轻文轻小说,并正式上线了爱奇艺动漫App。作为承载爱奇艺泛次元精品内容的独立App,爱奇艺动漫App将囊括漫画、轻小说阅读、动漫视频、二次元直播等内容,融合海内外优质版权资源和海量UGC热门内容,打造动漫综合垂直第一门户。

除此之外,映客也做起了自己的社区 starstar, 就连传统的百度贴吧也开始涉足二次元。

二次元正在成为各大平台抢夺流量的新标的,初音未来、洛天依、绊爱……这些看起来特立独行的名字在二次元用户的眼中再平常不过,也许在将来的某一天,我们会看到这些“虚拟人物”出现在生活中的每个角落。

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